چرا رولکس پادشاه ساعتهاست؟!
چرا رولکس پادشاه ساعتهاست؟!
9 دی , 1399
رولکس از جمله مهمترین برندهایی است که با یادآوری ساعت مچی در ذهن بسیاری از مردم جهان، خاطر نشان میشود. بر این اساس باید گفت این نام تجاری در ذهن بسیاری از مردم جهان ریشه دوانده است و به عنوان یک برند لوکس شناخته میشود، حتی افرادی که توانایی خرید این ساعت را نیز نداشته باشند، با نام و هویت آن کموبیش آشنا هستند، در این مقاله تلاش میکنیم تا رمز موفقیت برند صدوچند سالهی رولکس را برای تبدیل شدن به نامی جهانی بررسی کرده و ابزارهای تبلیغاتی این برند را به عنوان یکی از مطرحترین برندهای ساعت مچی تبیین کنیم.
این کمپانی که در سال ۱۹۰۵ تاسیس شد، توانسته در این دورهی صد ساله به موفقیت چشمگیری در زمینهی تولید ساعت دست پیدا کند؛ برندی که در کنار نام خود مفاهیمی مانند ثروت، موفقیت و نفوذ را به ذهن متبادر میکند.
ساعتهای مچی رولکس بیش از هر چیزی منحصربهفرد هستند و طراحی خاص خود را دارند، ضمن اینکه استفاده از فناوریهای جدید نیز از دیگر خصایص عمدهی این برند محسوب میشود، میتوان گفت برند رولکس مشتریان خاص خود را دارد و به همین دلیل نیز در طراحی و ارائه محصولات خود به شدت سختگیر بوده و کیفیت بالای محصول را در دستورالعمل تولیدات خود قرار داده است، به همین علت نیز این برند توانسته است مشتریان خاص و در عین حال وفاداری را پیدا کند که تنها برند مورد نظر آنها برای ساعت مچی، نام لاکشری رولکس است. رسیدن به چنین مرحلهای که وفاداری مشتری نام دارد، در گرو ارائه محصولات بیعیبونقص و باکیفیت در دورهای طولانی است که باعث جلب اعتماد مشتریان شده و یک نام تجاری را در ذهن آنها حک میکند.
برند رولکس اولین نمونههای ساعتهای ضد آب را تولید کرده است و بر این اساس میتوان گفت که نوآوری مذکور، در انحصار این برند قرار دارد. ارائه محصولات با کیفیت که مطابق با فناوریهای روز دنیا انجام میشوند، روندی است که نام تجاری رولکس برای نوآوریهای بیشتر خود در پی گرفته است و در این میان، خصوصا در زمینهی ساعتهای ضد آب به طور خاص نوآوریهای قابل توجهی را انجام داده است.
بنابراین باید گفت که یکی از استراتژیهای مهم برند رولکس که آن را در بین مردم جهان به یک نام تجاری قابل اعتماد تبدیل کرده است، نوآوریهای قابل توجهی است که در زمینهی تولید محصولات خود ارائه میدهد. جالب است بدانید که اولین تبلیغ ساعتهای ضد آب رولکس در سال ۱۹۲۷ توسط نخستین زن شناگر انگلیسی به نام مرسدس گلیتز صورت گرفت که این ساعت را در طول شنا دور گردن خود انداخته بود و بعد از شنا نیز با همین وضعیت عکسی از او گرفته شد و در صفحه اول روزنامههای آن زمان به چاپ رسید. این نوآوری خاص که آغاز تبلیغات آن در سال ۱۹۲۷ بود، کماکان در برنامهی تبلیغاتی برند رولکس قرار داشته و امروزه غواصان و شناگران ماهر دنیای ورزش، از جمله ابزارهای تبلیغاتی آن به شمار میروند.
رولکس برندی است که در کنار نامهای خاصی معنا پیدا میکند، کمپینهای تبلیغاتی این برند به خوبی از این موضوع آگاه بوده و همین امر را به یکی از ابزارهای مهم بازاریابی خود تبدیل کردهاند. به عنوان مثال، در یکی از تبلیغات این برند، عکسهای افراد مشهوری را میبینیم که ساعتهای مچی رولکس در دست آنها خودنمایی میکند.
مرلین مونرو، مارلون براندو، رابرت دنیرو و... چهرههای مشهوری هستند که مطمئنا تاثیر زیادی بر مخاطبان خواهند گذاشت و بر همین اساس نیز میتوان گفت که بسیاری از مشتریان برند رولکس، به عنوان ابزارهای تبلیغاتی این برند نیز محسوب میشوند. ضمن اینکه امروزه بسیاری از چهرهای سرشناس ورزش و سینما نیز، معرف ساعتهای این برند هستند و به طور خاص در کمپینهای ویدئویی و دیجیتال این برند حضور فعال دارند.
در دنیای امروز که فضای دیجیتال در زندگی مردم نفوذ زیادی یافته است، حضور در رسانههای اجتماعی و فعالیت مستمر در فضای دیجیتال از جمله راهکارهای اصلی برند رولکس در جذب مخاطبان جوانتر بوده است. چرا که مخاطبان گذشتهی برند رولکس، در گروههای سنی بالا قرار گرفتهاند و بر این اساس یافتن مخاطب جوان یکی از مهمترین دغدغههای کنونی برنامههای تبلیغاتی این شرکت محسوب میشود.
گردآوری آقای احمد منصوری
مدیریت شعبه طلافنون کرمان
گردآوری آقای احمد منصوری
مدیریت شعبه طلافنون کرمان
آخرین مقالات
- راه اندازی کارگاه خانگی طلاسازی
- صفر تا صد ساخت یک انگشتر طلا
- چگونه طلاساز شویم؟
- ترکیب فلزات جایگزین با سنگهای قیمتی
- جواهرات هوشمند (Smart Jewelry)
- استانداردها و گواهینامههای بینالمللی در صنعت طلا و جواهر
- طراحی جواهرات از ایده تا اجرا
- آیا طلا برای پوست حساس ضرر دارد؟ بررسی آلرژی به طلا
- سبک بوهو-لوکس (Boho-Luxe)
- ترندهای طراحی عروس در سالهای اخیر
یک جسله رایگان
اولین قدم برای ورود به دنیای طلا و جواهر
اگر به طلاسازی و جواهرسازی علاقه داری اما هنوز شک داری که این مسیر برای تو مناسبه یا نه، بهترین کار اینه که یک جلسه رو رایگان تجربه کنی. آموزشگاه طلافنون به تو این فرصت رو میده تا بدون هیچ هزینهای، در یک جلسه آموزشی شرکت کنی، با فضای کارگاه، اساتید و روش تدریس آشنا بشی و از نزدیک ببینی که چطور میتونی با دستای خودت طلا و نقره رو به یک اثر هنری تبدیل کنی. این جلسه نه تنها شک و تردیدت رو برطرف میکنه، بلکه نشون میده که چقدر به این حرفه جذاب و پردرآمد علاقه داری .
برای ثبتنام در این جلسه رایگان، کافیه با شماره ۰۲۱۲۲۲۳۹۱۰۸ تماس بگیری یا از طریق فرم ثبتنام در سایت اقدام کنی. مشاوران ما آمادهان تا بهترین زمان و شعبه رو متناسب با موقعیت تو انتخاب کنن.
این فرصت رو از دست نده
شاید همین یک جلسه، نقطه شروع یک مسیر حرفهای و درآمدی باشه که هیچوقت فکرش رو نمیکردی